"數(shù)據(jù)顯示,調(diào)查對象每天用于戶外的時間為5.06小時。這是個驚人的數(shù)字,也就是說如果除去睡眠的時間(按8小時計),每天大約有1/3時間都在戶外度過,戶外生活的時間,從某種程度上講,就是與戶外媒體可能接觸的時間,這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。"
受眾日常生活的三分之一是在戶外度過“戶外廣告才是真正的大眾媒體"。不是所有人都看電視、讀報紙或者上網(wǎng),但是任何人只要離開家,就會看到戶外廣告?！?/span>
另外,調(diào)查發(fā)現(xiàn),30～39歲年齡段群體在戶外的時間最長,而且男性調(diào)查對象平均每天在戶外活動的時間比女性調(diào)查對象長半個小時左右。這一年齡段的人正是年富力強,無論是社會角色還是消費角色,他們都是主角,更多的社會活動與交往需要使得他們在戶外的時間最長;而他們恰恰是強力消費群體,是單位的中流砥柱和家庭核心,他們有一定的財富積累,有一定的消費能力和比較成熟的消費理念,是很多市場和產(chǎn)品的目標群體與必爭對象。
繞城LED屏
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
人們戶外活動的時間不斷增加了，戶外廣告已成為填補人們“視覺饑渴”的“風(fēng)景”。戶外廣告可以說是一年365天，一天24小時都暴露在受眾面前，受眾戶外活動時間增加，使戶外廣告?zhèn)鞑サ念l率加大。
不同年齡段群體中，經(jīng)常接觸戶外廣告的人比例分布比較均衡，均在60%左右，其中50歲及以上的群體和30-39歲群體中，比例比另外兩個年齡群體略高。
高速單立柱
三、戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間
電視有黃金時間,24小時暴露的戶外媒體是不是每時每刻都有效呢?調(diào)查發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)的調(diào)查對象都是在“逛街時”或者“上下班(或上下學(xué))途中”接觸到戶外廣告的。被調(diào)查者也表示,接觸戶外廣告多是在上下班的時候,逛街的時候,等車的時候,還有高速路上的時候,尤其很多人提到會利用等紅綠燈、等車時的空閑時間來看廣告。周一到周五上班、上學(xué)、購物,81%的人每天是有固定路線的,而周末逛街、訪友,外出的目的和心情不一樣。
與戶外媒體的關(guān)系也會不同,所以可以發(fā)現(xiàn)一個受眾戶外活動對戶外媒體意義重大的規(guī)律,就是戶外媒體的黃金時間是周末。戶外廣告關(guān)于不同人群顯著很有傳達優(yōu)勢，能夠運用這一點更有目的地傳達產(chǎn)品和企業(yè)信息。
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